虽然脸书和谷歌占据主导地位 但微软并没有放弃广告业务

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微软并没有过多谈论在线广告。考虑到谷歌和脸书依靠消费者数据创造数十亿美元的收入，这是可以理解的。但是微软没有放弃。周二，该公司领英部门宣布收购Drawbridge，该公司专门做一个名为“身份解析”的数字广告，涉及识别不同设备和数据集的人。

微软在广告方面有不同的表现。与市场领头羊谷歌相比，其曾经前途无量的必应搜索引擎规模非常小。最近一个季度，微软的搜索广告收入为19.1亿美元，比去年同期增长7%，占微软总销售额的6.3%。

该公司还通过网络游戏和领英产生了一些广告收入，占总收入的5.5%。微软在2016年以270亿美元收购了领英。

LinkedIn向其成员展示了几种类型的广告，包括出现在应用程序主Feed中的原始“赞助内容”广告、个性化的“动态”广告和赞助InMail消息。这些都是LinkedIn媒体业务的一部分，该公司在11月告诉Axios，微软本财年的收入将超过20亿美元。

虽然购买Drawbridge的规模太小，无法要求微软披露这些条款，但其目的是帮助广告商衡量其在台式机和移动设备上推出的广告系列的投资回报，并扩大其覆盖范围。领英发言人周二告诉美国消费者新闻与商业频道。移动设备占据了广告的大部分，但是大多数转化——导致购买的广告——发生在桌面设备上。

Forrester分析师乔斯坦霍普(Joe Stanhope)表示，LinkedIn有一项工作要做，那就是为广告商提供他们可以在更多以消费者为中心的广告平台上获得的工具类型。

斯坦霍普说：“因为LinkedIn可能会专注于更多面向B2B的用例和广告需求，所以他们仍然在追赶一些非常重要的传统平台，比如脸书或Snap或谷歌。”

根据其网站，Drawbridge的客户包括Adobe、Criteo和IBM。

去年，微软将商业领域的LinkedIn收入作为其业务云指标的一部分，包括Azure公有云。但领英的广告产品不包括在这一举措中。该发言人表示，该业务(领英称为营销解决方案)的收入在最近一个季度增长了46%。

通过LinkedIn，微软获得了一个不断增长和可观的广告业务。2007年，该公司以60亿美元收购了aQuantive，试图在网络广告领域引起轰动。该交易已经破产，导致2012年减记62亿美元。2008年，微软试图以历史上最大的技术交易之一收购雅虎，但雅虎努力工作，微软最终撤回了这一提议。

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